大牛证券配资=大牛配资app=大牛专业在线配资-专访丝黛拉·麦卡妮:可持续是当今时尚界的最大加分项
你的位置:大牛证券配资=大牛配资app=大牛专业在线配资 > 大牛证券配资 > 专访丝黛拉·麦卡妮:可持续是当今时尚界的最大加分项
专访丝黛拉·麦卡妮:可持续是当今时尚界的最大加分项
发布日期:2024-05-06 19:55     点击次数:162

谈及可持续时尚,英国设计师丝黛拉·麦卡妮(Stella McCartney)是很多人印象中的“第一人”。

父亲是“披头士”乐队的保罗·麦卡特尼,母亲是摄影师和环保人士,在艺术氛围浓厚的家庭长大,12岁时丝黛拉就做出了一件可以反穿的夹克衫,坚定地想要成为一名时装设计师。从中央圣马丁学院毕业后两年,她空降Chloé接替卡尔·格拉菲尔德出任创意总监,并于2001年推出同名品牌,一举成为时尚圈最热的“星二代”。

从小跟随父母生活在有机农场,在乡村长大的丝黛拉与自然有一种奇妙的亲近感,她和家人长期吃素,为自己的设计加入许多有趣的动植物元素,同时不失浪漫、摩登的新鲜感,这些都为她践行可持续埋下种子。“环保的面料也能做出很棒的时装”,二十多年过去,她搭建起自己的环保时尚王国,即便这些理念尚未被广泛认同,但谁也无法否认,她为时尚行业开创了一套新的“游戏规则”。

不使用任何动物皮革、皮草、羽毛,以纯素材质代替动物皮革;采用对环境影响更低的有机棉和丝绸,以及再生羊毛羊绒、回收聚酯纤维等;拒绝使用PVC……在丝黛拉的带动下,越来越多的同行开始行动,远离“时尚原罪”,探索新的商业模式。“任何一门生意,想要做到真正的可持续发展,在商业模式上必须进行自我限制。”

丝黛拉在《时尚未来》展上指导东华大学学生

上海时装周期间,Stella McCartney在外滩众安·美丰大楼带来第四届《时尚未来:与Stella McCartney的创新对话》主题展,将巴黎时装周上的可持续市集搬至上海,在香蕉、苹果、葡萄环绕的摊位前,邀请公众体验绿色时尚与先锋材料的紧密联动,并再一次证明,可持续与时尚并不冲突。

“我们试图展示另一种做生意的可能,你仍然可以成功,且不需要以杀戮动物、破坏地球为代价。另一方面,可持续发展也带动了更多的利润。如果不能创造更多的就业机会和利润,人们怎么会有动力改变现状呢?所以时尚是一个可以蓬勃发展的行业。”丝黛拉在接受第一财经采访时表示。

从材料革命开始

面对越发沉重的环保压力,时尚界日益重视,材料是可持续循环的第一道防线。

时尚产业对环境的污染仅次于石油化工,美丽经济背后藏着触目惊心的数字——每生产一条牛仔裤需要7500升水,相当于一个成人7年的饮水量。而据联合国预测,如果全球人口到2030年达到85亿,服装消费量将增至1.02亿吨。这意味着服装供应链上巨大的资源消耗、劳动力投入和污染排放。

《时尚未来:与Stella McCartney的创新对话》

“我们的品牌绝非完美,但一直在努力改善采购方式。”在Stella McCartney的最新一季作品中,95%的成衣由可回收材料制成,是品牌迄今可持续材料含量最高的系列。在《时尚未来》上海展上,观众可以看到由这些环保材料打造的单品,比如品牌标志性的Falabella手袋采用的是MIRUM面料,它来自纯天然植物成分,百分百可回收和循环利用,不含塑料,无需鞣制或额外工业用水。

与传统的动物皮革和合成皮革相比,MIRUM的碳足迹显著降低:石油基皮革替代品每平方米会产生7至15.8千克二氧化碳当量,而MIRUM的这一数据仅为0.8至2.1千克。而从整个Falabella手袋看,手柄为可回收黄铜,链条来自回收铝包链,搭配两枚全新特别款零废弃锌合金徽章、有机棉系带以及由回收水瓶制成的聚酯纤维内衬,实现由内而外的环保升级。

Frayme和S-Wave两款手袋所使用的AppleSkin,则取自意大利北部用于榨汁和做果酱的苹果残渣,包括原本将被丢弃或焚烧的果肉、果皮和种子废渣。它们经过回收脱水研磨成特制的Frumat苹果粉,与聚氨酯结合以提高耐用性,最后涂在帆布上制成涂层面料。经过近10年开发和创新,AppleSkin可以压印出鳄鱼皮纹理效果,外观与质感都与真皮相仿。在时尚业,鳄鱼皮是很多贵价包袋会使用的高档皮革,仅越南每年就出口约3万张鳄鱼皮。

还有葡萄废渣为原料的VEGEA面料、芭蕉科植物纤维Bananatex等,当植物原料、纯素面料与成品在展厅里同台并置,隔窗观望的行人也被这些奇特的摊位所吸引。“这个市集展示了我们密切合作的创新企业和供应链,为了给时尚业带来一些新意,我们也需要一些革新的合作方式。”丝黛拉表示。

把可持续融入产业链

第26届联合国气候变化大会(COP26)期间,Stella McCartney在英国格拉斯哥展出《时尚未来》,主角是一只菌菇温室箱。

菌丝皮革制品的手感与质地都十分接近动物皮革,对环境的影响却小得多:菌丝体两周内即可长成,相比一件棉质T恤生产需要消耗超过2000升水,生产一件T恤3倍大小的菌丝材质连衣裙仅需11升水;而当它的寿命将尽,可以直接生物降解,对土壤亦有改良作用。种种难以取代的特性,让菌丝皮革迅速成为当下最火的环保材料。

早在2017年,Stella McCartney就与美国初创企业Bolt Threads合作推出了全球首款菌丝皮革的产品——一只以Mylo菌丝皮制成的Falabella手袋。到了2022年,Mylo产能进一步提升,菌丝皮革手袋Frayme Mylo得以量产。如今,围绕Mylo的应用,包括古驰母公司开云集团、露露乐檬、阿迪达斯在内的多个品牌成为Mylo Consortium的一员,将这种纯素材料推向更广泛的时尚产业。

Stella McCartney 2024春季成衣系列

不过,材料迭代是基本盘,把可持续融入产业链才是循环时尚的最终目标。目前,涉足并且投资菌丝皮革领域的品牌不在少数。爱马仕与美国另一家初创企业MycoWorks的合作就吸引了众多关注。这一名为Sylvania的菌丝皮革,为爱马仕独家开发,与其常用的琥珀色小牛皮相似,但并未量产。而当MycoWorks与其他品牌合作时,使用的则是另一款菌丝皮革Reishi。

在丝黛拉看来,环保面料能够量产并制成产品销售,是可持续时尚迫在眉睫的事情,它的底层逻辑关乎产业链的完善与进步。“消费者可以亲身体验,这是特别重要的。当我们有了许多不同的产品,我们就有能力改变行业。”

2022年8月,Stella McCartney与风投机构Collaborative Fund联合设立了2亿美元的基金Collab SOS。比如,作为初创企业Protein Evolution的首轮投资者,Stella McCartney领投2000万美元,随后合作开展了纺织品废料再生业务。今天,这份合作名单越来越长,“通过投资的方式,才能看到有意义的变化”。

奢侈品牌需要承担更多责任

丝黛拉也说,对大部分人而言,Stella McCartney依然是个有点奇怪的品牌。

在追逐新鲜感和潮流的时尚界,它用独特的个人风格引领人们步入一个绿色世界。设计师崇尚物尽其用,经常使用往季的面料,这些服装由此成为限量或者孤品。疫情期间物料紧缺,为了保证新系列的发布,他们用完了所有剩余的面料,只能盘算着下一步去哪里找新的。

Stella McCartney 2024春季成衣系列

“趋势往往是一次性,是应季的,哪怕它成为潮流,也很快会过季。而可持续的设计是你可以反复穿着,传给下一代,也可以转售,或者出租,这是一种长期主义,不受趋势或潮流所限。”丝黛拉经常用高级时装的手法改造旧衣服,一些旧装也传给了女儿,在下一代手中延续生命力。

“时尚业需要自觉承担起这份责任,因为它是对环境危害最大的行业之一。”这是丝黛拉一直以来的观点。年中,知名NGO组织“时尚革命”(Fashion Revolution)发布的新版《时尚透明度指数》显示,今年“进步最大”的5个品牌都是奢侈品牌——古驰、阿玛尼、吉尔·桑达、普拉达和缪缪,在推动绿色消费和可持续革命方面,时尚业塔尖的奢侈品牌承担着更多责任,推动全行业向前迈步。

无论在自身供应链上下功夫,还是投资新技术和初创企业,各大品牌都在陆续展示自己的可持续答卷。近日,古驰发布由非动物材质Demetra制成的Horsebit 1955手袋,历时两年开发,由75%的植物原材料制成;普拉达在青岛举办“海洋与气候村”巡展中国站,旨在让年轻一代深入了解海洋保护的重要性,并探索海洋与气候之间的关系。

10月底,奢侈品巨头LVMH集团旗下库存面料转售平台Nona Source举办了第三届活动,前4天主要面向时装和设计专业学生,最后一天向公众开放。快闪活动上,超过1500种优质材料以低至1至10欧元的优惠价出售,平均售价为原价的三分之一。在丝黛拉看来,这一项目既让学生、学徒等群体可以买得起高端面料,也避免了库存产品被填埋或焚烧,剩余资源得以循环利用。

2019年,结束与开云多年合资关系的Stella McCartney,将少数股份出售给LVMH,丝黛拉同时担任顾问,为LVMH集团提供可持续发展相关建议。开云与Stella McCartney牵手期间,受其影响成立了独立的可持续发展部门,在业内赢得环保声誉。加入LVMH后,丝黛拉也希望加速推动可持续时尚的落地和商业化。

“可持续是当今时尚界的最大加分项”,Bolt Threads和MycoWorks受到资本热捧只是第一步,抓住新风口,让可持续形成一套全新的商业模式,才是时尚永续的根本动力。

(图片由品牌提供)

举报 第一财经广告合作,请点击这里此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。 文章作者

沈晴

生活美学+ 相关阅读 格兰富零碳十问丨方勇 格兰富商业建筑事业部中国区总经理

02-21 19:21 2024时尚趋势|体育消费出圈,奢侈品巨头继承者犯难

第一财经梳理全球时尚业的五个关键现象,展望新一年的消费格局。

生活美学+ 02-12 11:38 鄂尔多斯:久久为功,时时应变, 用可持续“温暖”全世界

对于时尚产业而言,可持续不仅意味着要在产业前端,完成从原料到销售的整体绿色生态循环,同时也要在消费终端,肩负起引领可持续风尚和生活方式的责任。随着国家政策对可持续发展的大力支持,尤其是明确提出2030年“碳达峰”和2060年“碳中和”目标后,推进可持续发展已经成为中国时尚产业的主流方向。

01-09 19:13 红帮裁缝、三宅一生和阿玛尼,细数《繁花》里的上海时尚

戏里戏外,繁花同款营销此起彼伏,掀起一场关于那个年代审美潮流的讨论,苦流量久矣的品牌也终于在2024开年创造了一波久违的热度。

影视内容与投资趋势 生活美学+ 01-09 12:42 上海大展浓缩品牌发展轨迹,普拉达希望在中国销售额翻番

行业深度“内卷”的当下,多个奢侈品牌增速放缓引发市场担忧,普拉达想要在前列梯队占据一席之地,仍需不断修炼内功,找到优化空间和增长曲线。

生活美学+ 2023-12-30 23:09 一财最热 点击关闭

相关资讯